C'est parti pour un mois de foot, et je réalise que je n'arrive pas vraiment à détester cela. J'affirmerais même, qu'à doses homéopathiques, ça me plaît. Parmi les "bonheurs" que nous réserve le mondial, la première place revient sans doute à l'invasion publicitaire, à la guerre des sponsors, et au culte des chaussures sportives. Et dans la guerres acharnées que se livrent les trois géants, j'ai déjà choisi mon camp. Exit la pub ringarde d'Adidas, avec les deux gamins des favelas (j'apprends d'ailleurs que dans les favelas on parle avec un accent de Madrid à couper au couteau). Exit les ronaldinhos et autres thierrys henrys de Nike (Joga Bonito ... on nous prend vraiment pour des teubés). Je préfère la sobriété de la campagne de Puma pour la presse : une vieille image de Maradona, assis par terre dans sa chambre d'hôtel, au milieu de vieux vynils. Ça c'est du joueur! Ça c'est du romanesque comme on l'aime, et pas la platitude de Zidane ou la métrosexualité de Beckham.